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Pour fêter ses 25 ans, la Première, la montre de mode de luxe lancée par Chanel en 1987, s'offre une nouvelle jeunesse.

Chanel Première, de la classe

Par Judikael Hirel

Il n'y a pas que la J12 dans la vie ! Cela fait déjà 25 ans que la Première est synonyme d'élégance parisienne. Aujourd'hui, ce classique atemporel de la montre de mode de luxe est de retour, toujours aussi classe. Pour cette seconde jeunesse, l'archétype de la montre de la Parisienne, elle-même synonyme de beauté et d'élégance, revient avec une ligne affinée, sans abandonner ce qui a fait son succès : son cadran inspiré de la forme du bouchon d'un flacon de N°5, lui-même inspiré de la place Vendôme vue du ciel.

Si le succès de la Première semble évident aujourd'hui, il l'était beaucoup moins il y a un quart de siècle. Quand Jacques Helleu l'a dessinée, Chanel n'était tout simplement rien dans l'univers horloger. À chacun son métier, estimaient les gardiens du temple. La première Première est venue bousculer les codes et les idées préconçues pour devenir un succès mondain et planétaire. Car il fallait oser lancer ainsi une montre à quartz signée Chanel, une montre de luxe de mode au cadran simple et épuré, sans date ni aiguille des secondes. Il fallait aussi oser proposer une collection constituée de seulement trois références. Et il fallait enfin oser la proposer à ce prix : une Première vermeil et cuir était alors vendue à environ 8 000 francs, le prix culminant à 40 000 francs pour la version or : une vraie montre de mode de luxe. Le concept dérangeait tant le sérail horloger que nombre de boutiques refusèrent, dans un premier temps, de la référencer. Ce n'est pas cela qui pouvait arrêter une maison comme Chanel, qui alla jusqu'à lui dédier une mini-boutique avenue Montaigne, au sein de laquelle les rares modèles disponibles furent très rapidement en rupture de stock.

Depuis, la Première a conquis les poignets des Françaises et des touristes, bien avant l'autre succès de Chanel en matière de montres, la J12, lancée en 2000. Dommage, au fond, que l'on se rappelle si peu l'élégance discrète d'une Chocolat, mi-bracelet mi-montre digitale, née il y a une décennie de cela... Aujourd'hui, Chanel nous propose un lifting réussi, car sobre et discret, de sa collection Première, avec 14 références (8 en acier, 4 en or jaune, 2 en or blanc serti) en deux tailles, dont le prix varie de 3 350 € à 200 000 €. Faut-il y voir un hommage au lancement de jadis ? Un pop up store devrait tout spécialement être dédié à la nouvelle Première à compter d'avril prochain et jusqu'en décembre 2013, mais cette fois rue Cambon.

Consultez notre page consacrée à Chanel


Petit modèle acier : 3 350 €

Grand modèle acier : 3 600 €

Petit modèle acier serti : 5 200 €

Grand modèle acier serti : 7 000 €

Petit modèle or jaune : 14 850 €

Grand modèle or jaune : 19 000 €

Petit modèle or jaune serti : 16 700 €

Grand modèle or jaune serti : 22 400 €

Petit modèle or blanc full serti : 140 000 €

Grand modèle or blanc full serti : 200 000 €





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